Apple แซง Samsung ครองแชมป์ยอดขายผ่านค่ายมือถือยุโรป Q2/2026

รายงานฉบับใหม่จาก Counterpoint Research แสดงให้เห็นว่า Apple ได้แซงหน้า Samsung ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2026 ขึ้นเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในช่องทางตัวแทนจำหน่าย (carrier channel) ของยุโรป เนื่องจากยอดขายผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายยังคงตัวได้ดีกว่าภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟน

Apple ดันยอดขายผ่านตัวแทนจำหน่ายโตสวนทางตลาดสมาร์ทโฟนยุโรป

ใน รายงาน ที่เผยแพร่วันนี้ Counterpoint Research ระบุว่ายอดขายสมาร์ทโฟนผ่านตัวแทนจำหน่ายในยุโรปลดลง 4% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 ซึ่งถือว่าดีกว่าตลาดเสรี (open market) ที่ลดลงถึง 11% ขณะที่ยอดขายสมาร์ทโฟนในภาพรวมทั้งหมดลดลง 8%

Apple เป็นแรงผลักดันสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดในช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายของยุโรปมาเป็นอันดับหนึ่งแทนที่ Samsung นอกจากนี้ยังมี Motorola และ vivo ที่มีส่วนร่วมในการเติบโตผ่านการวางกลยุทธ์ร่วมกับผู้ให้บริการเครือข่ายรายใหญ่ในภูมิภาค

Counterpoint ระบุว่าสถานการณ์นี้เป็นผลมาจากต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่างในยุโรปอย่างหนัก ในขณะที่ยอดขายผ่านตัวแทนจำหน่ายยังคงตัวได้ดีกว่า เพราะลูกค้ากลุ่มนี้มักเน้นอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์และแบรนด์พรีเมียมอย่าง Apple ผ่านรูปแบบการซื้อเครื่องพร้อมสัญญาจ้าง

ตามรายงานระบุว่า ส่วนแบ่งยอดขายของ Apple ผ่านตัวแทนจำหน่ายในยุโรปเพิ่มขึ้นจาก 33% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 เป็น 37% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 ขณะที่ส่วนแบ่งของ Samsung ลดลงจาก 39% เหลือ 34% ในช่วงเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม vivo แบรนด์จากจีนกลับเป็นค่ายที่มียอดขายผ่านตัวแทนจำหน่ายเติบโตสูงสุดถึง 90% ส่วน Motorola ตามมาเป็นอันดับสองด้วยการเติบโต 27%

Jan Stryjak รองผู้อำนวยการของ Counterpoint Research ให้ความเห็นว่า ยอดขายผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปมักเป็นสินค้าระดับไฮเอนด์และแบรนด์พรีเมียม เช่น Apple, Samsung และ Google มากกว่าตลาดเสรี เนื่องจากมีการซื้อผ่านสัญญาจ้าง การพังทลายของตลาดระดับล่างในปี 2026 จากวิกฤตราคาหน่วยความจำ จึงส่งผลดีต่อช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายที่มียอดลดลงน้อยกว่า

Stryjak คาดการณ์ว่าช่องทางตัวแทนจำหน่ายจะยังคงชิงส่วนแบ่งการตลาดได้มากขึ้นในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า ตราบใดที่ตลาดระดับล่างยังคงได้รับผลกระทบจากต้นทุนหน่วยความจำ พร้อมตั้งข้อสังเกตว่าผู้ค้าปลีกอิสระเริ่มเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อสู้กับตัวแทนจำหน่าย ซึ่งอาจช่วยบรรเทาผลกระทบจากการขึ้นราคาและช่วยกระตุ้นตลาดเสรีได้บ้าง

สำหรับผู้ที่สนใจอ่านรายงานฉบับเต็มของ Counterpoint สามารถ คลิกที่ลิงก์นี้