Apple ส่วนแบ่งตลาดพุ่งในจีน แม้ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วประเทศดิ่งลง

รายงานฉบับล่าสุดจาก IDC ระบุว่า Apple สามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนในจีนได้สำเร็จในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 แม้ว่ายอดการจัดส่ง iPhone จะปรับตัวลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าก็ตาม

Apple ครองส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นขณะที่ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในจีนดิ่งลง 15.4%

ใน report ที่เผยแพร่วันนี้ IDC ชี้ให้เห็นว่าต้นทุนส่วนประกอบที่พุ่งสูงขึ้นและราคาขายปลีกที่แพงขึ้น ยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลกระทบต่อตลาดสมาร์ทโฟนในจีนอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลระบุว่า Apple มีส่วนแบ่งการตลาดในจีนเพิ่มขึ้นเป็น 17.8% ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 จากเดิม 15.8% ในปีก่อนหน้า การเติบโตของส่วนแบ่งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางภาวะตลาดที่ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนโดยรวมในจีนดิ่งลงถึง 15.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่ Apple เองมียอดจัดส่งลดลง 4.3% ต่อปี และลดลง 15.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมา

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า แม้ยอดขายของ Apple จะลดลง แต่ก็ยังทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ที่มียอดตกลงรุนแรงกว่า ส่งผลให้สัดส่วนการถือครองตลาดโดยรวมของ Apple เพิ่มสูงขึ้น

สำหรับคู่แข่งรายสำคัญอย่าง Huawei ถือเป็นผู้ชนะที่โดดเด่นที่สุดในไตรมาสนี้ โดยมียอดจัดส่งเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 17.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ดันส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 21.1% จากเดิม 15.2% ในไตรมาสเดียวกันของปี 2025 อย่างไรก็ตาม หากเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ยอดจัดส่งของ Huawei ยังคงลดลง 17.6%

นอกจาก Huawei แล้ว Lenovo เป็นอีกเพียงแบรนด์เดียวใน Top 10 ที่มียอดจัดส่งเติบโตขึ้น 1.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่ Samsung มียอดการจัดส่งพุ่งขึ้นถึง 106.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เช่นเดียวกับ Lenovo และ Honor ที่มีทิศทางบวกในระยะสั้น ในทางตรงกันข้าม Wiko ประสบปัญหาหนักที่สุดด้วยยอดจัดส่งที่ดิ่งลงถึง 74% ทำให้ส่วนแบ่งตลาดเหลือเพียง 0.8%

IDC ได้ให้ความเห็นเบื้องต้นเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนไว้ดังนี้:

แม้ตลาดโดยรวมจะตกต่ำ แต่ Huawei ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งได้ตลอดทั้งปี โดยได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและการขึ้นราคาที่ค่อนข้างจำกัด ยอดจัดส่งของบริษัทบันทึกการเติบโตระดับสองหลักเมื่อเทียบเป็นรายปี

iPhones รุ่นใหม่ของ Apple ได้รับการตอบรับจากตลาดดีกว่าที่คาดไว้ อย่างไรก็ตาม ยอดจัดส่งลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปีเนื่องจากปีนี้มีจำนวนรุ่นที่วางจำหน่ายน้อยกว่า

แบรนด์สมาร์ทโฟนรายใหญ่อื่นๆ ของจีนเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ แต่ยังคงแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในระดับที่แตกต่างกันภายใต้แรงกดดัน

ในบรรดาแบรนด์เหล่านั้น Honor เป็นผู้ผลิตรายใหญ่รายเดียวที่บันทึกการเติบโตของยอดจัดส่งแบบไตรมาสต่อไตรมาส ซึ่งบ่งชี้ถึงโอกาสในการฟื้นตัว

IDC คาดการณ์ว่าต้นทุนส่วนประกอบจะยังคงอยู่ในระดับสูงต่อไปอีกหลายไตรมาส ซึ่งจะบีบให้ราคาอุปกรณ์สูงขึ้นและทำให้ผู้บริโภคใช้เครื่องเดิมนานขึ้นเนื่องจากต้องใช้เวลาปรับตัวกับราคาใหม่ โดยคาดว่าแรงกดดันนี้จะยังไม่คลี่คลายไปจนถึงช่วงส่วนใหญ่ของปี 2027

สำหรับผู้ที่สนใจรายละเอียดเพิ่มเติม สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มของ IDC ได้ที่ ลิงก์นี้